Pinterest Presents™ 2025: 비주얼 검색과 AI로 진화하는 마케팅의 새로운 무대
Pinterest가 전 세계 마케터를 위한 연례 행사 Pinterest Presents™를 통해 최신 광고 혁신을 공개했습니다. 올해로 다섯 번째를 맞은 이번 행사는 ‘탐색(Discovery)과 발견(Inspiration)’을 주제로, 시각적 영감이 구매로 이어지는 과정을 중심에 두었습니다. 올해 발표의 핵심은 네 가지입니다. 비주얼 검색, 트렌드 인사이트, AI 광고 솔루션, 파트너 통합.
첫 번째 혁신은 비주얼 검색(Visual Search)입니다.
Pinterest는 쇼핑이 본질적으로 시각적인 경험이라는 점에 주목했습니다. 사용자는 텍스트가 아닌 이미지를 통해 브랜드와 제품을 발견합니다. 올해 Pinterest는 이러한 흐름을 반영해 비주얼 검색 기능을 강화하고, 개인 맞춤형 보드를 중심으로 탐색과 쇼핑이 자연스럽게 연결되도록 개선했습니다.
글로벌 조사에 따르면 Z세대의 39%가 검색엔진보다 Pinterest에서 탐색을 시작합니다. 브랜드가 제품 카탈로그를 업로드하면 AI가 구매 의도가 높은 이용자에게 자동으로 노출시켜, 검색에서 구매까지 이어지는 완전한 핀터레스트 광고 퍼널을 완성합니다.
두 번째 혁신은 트렌드 인사이트 도구의 고도화입니다.
새로워진 Pinterest Trends Tool은 사람들이 Pinterest에서 무엇을 검색하고 저장하고 쇼핑하는지 실시간으로 보여줍니다.
최대 90일 앞선 예측 트렌드(Predictive Trends), 에디터 추천(Editors’ Picks), 실시간 쇼핑 인사이트(Shopping Insights) 기능이 추가되어 브랜드가 소비자 관심의 흐름을 미리 읽고 빠르게 대응할 수 있습니다.
Pinterest 내 트렌드는 다른 플랫폼보다 약 두 배 더 오래 지속됩니다. 덕분에 브랜드는 퍼포먼스 캠페인, 시즌별 프로모션, Z세대 마케팅 전략을 보다 안정적으로 설계할 수 있습니다.
세 번째 혁신은 AI 광고 솔루션 ‘Performance+’입니다.
Performance+는 이미지 크롭, ROAS 입찰, 프로모션 자동 반영 등 광고 성과를 높이는 기능을 통합한 AI 기반 자동화 엔진입니다. 글로벌 테스트 결과, Performance+를 활용한 캠페인의 CPA는 평균 20% 개선되었습니다.
또한 로컬 인벤토리(Local Inventory)와 자동 가격 반영 기능이 추가되어, 소비자는 가까운 매장 재고나 할인 정보를 실시간으로 확인할 수 있습니다. Shopify나 Smartly 등과 연동하면 캠페인 설정과 운영 효율이 크게 향상됩니다.
네 번째 혁신은 브랜드와 플랫폼을 잇는 통합 생태계의 확장입니다.
Pinterest는 올해 주요 마케팅 툴과의 연동을 대폭 강화했습니다. Shopify, AppsFlyer, Smartly, MikMak, Pear Commerce 등과의 통합으로 캠페인 관리가 간소화되고, Northbeam과 Triple Whale 같은 분석 플랫폼과의 협업으로 측정 정확도도 높아졌습니다.
한국에서는 Aleph가 Pinterest의 유일한 공식 파트너로, 글로벌 기능을 현지 브랜드가 직접 활용할 수 있도록 지원합니다. 광고 계정 세팅, 퍼포먼스 최적화, 크리에이티브 제작, 트래킹 분석까지 Aleph가 전 과정을 함께합니다.
한국 브랜드의 실제 성과
LG전자 MoodUp™ 냉장고 캠페인은 디자인에 민감한 유럽 소비자를 겨냥해 Pinterest의 영상 광고를 활용했습니다. 감각적인 영상은 Pinterest의 세련된 UI와 어우러져, 타 미디어 대비 3초 시청률 1.39배, 동영상 시청 완료율 1.2배를 기록했습니다.
29CM 캠페인은 Pinterest를 처음 활용한 브랜드 인지도 캠페인으로, 타 매체 대비 CPM과 CPV가 약 30% 효율적이었습니다. 비주얼 중심의 핀터레스트 광고 환경이 브랜드 메시지를 돋보이게 만든 대표 사례입니다.
결론: 비주얼과 데이터, 두 축으로 진화한 Pinterest
Pinterest Presents™ 2025는 Pinterest가 단순한 ‘영감의 플랫폼’을 넘어 AI와 데이터 중심의 디지털 마케팅 솔루션으로 진화했음을 보여줬습니다. 비주얼 검색으로 영감을 발견하고, 트렌드 툴로 변화를 예측하며, Performance+와 파트너 통합으로 성과를 만드는 것. 이제 브랜드는 Pinterest 안에서 이 모든 여정을 완성할 수 있습니다.
올해 발표의 주요 내용을 다시 보고 싶다면 Pinterest Presents 2025 다시보기 페이지에서 확인할 수 있습니다.
한국에서 Pinterest 광고를 시작하거나 캠페인 성과를 높이고 싶다면 Aleph 한국 영업팀에 문의하세요.