2025년, 핀터레스트 광고가 주목받는 이유
소비자 여정은 ‘발견’에서 시작됩니다
디지털 마케팅 환경은 빠르게 변하고 있습니다. 소비자들은 단순히 상품을 구매하기 위해 광고를 보지 않습니다. 그보다 새로운 취향을 발견하고, 나의 미래를 계획하는 과정 속에서 브랜드와 만나기를 원합니다. Pinterest는 바로 이 과정을 가능하게 하는 비주얼 탐색 플랫폼입니다.
전 세계적으로 5억 7천만 명, 한국에서만 600만 명이 매달 Pinterest를 사용합니다. 이들은 패션, 뷰티, 리빙, 테크 등 다양한 분야에서 새로운 영감을 얻고 아이디어를 저장합니다. 특히 한국에서는 여성 이용자가 58%, 고소득층 비중이 45%로, 구매력 있는 핵심 소비자층이 모여 있습니다.
마케터의 입장에서 중요한 사실은, 2025년 현재 한국에서 Pinterest 광고를 집행하려면 Aleph가 유일한 공식 파트너라는 점입니다. 국내 광고주는 반드시 Aleph를 통해 Pinterest 광고를 시작할 수 있으며, 저희가 전략부터 실행까지 전 과정을 지원합니다.
Pinterest 광고가 다른 이유
Pinterest는 다른 광고 플랫폼과 비교했을 때 몇 가지 뚜렷한 차별점을 보여줍니다.
검색 + 소셜 + 커머스의 교차점
Pinterest는 키워드 검색처럼 직접적인 니즈를 가진 소비자와, 소셜 미디어처럼 영감을 탐색하는 소비자를 동시에 만날 수 있는 플랫폼입니다.
예를 들어, “여름 휴가 패션”을 검색하는 사용자는 이미 구매 의도가 높은 잠재 고객입니다. 동시에 홈피드에서 새로운 뷰티 트렌드를 발견하는 사용자는 브랜드가 제공하는 영감을 자연스럽게 받아들일 준비가 되어 있습니다.풀퍼널 성과
Pinterest 광고는 단순히 인지도를 올리는 데 그치지 않습니다. 인지 → 고려 → 전환으로 이어지는 구매 여정 전체에서 성과를 보여줍니다. 브랜드는 한 플랫폼에서 일관된 메시지를 전달하고, 사용자는 아이디어에서 실제 구매까지 매끄럽게 이동합니다.브랜드 세이프티 99%
2025년, 온라인 광고 환경에서 브랜드 세이프티는 더 이상 선택이 아니라 필수입니다. Pinterest 광고는 99%의 브랜드 안전성을 유지하고 있어, 브랜드 이미지 훼손 걱정 없이 캠페인을 운영할 수 있습니다.
산업별 인사이트
Pinterest 광고의 효과는 특정 산업에 국한되지 않습니다. 다양한 분야에서 이미 검증된 성과가 나오고 있습니다.
패션·뷰티
Z세대는 ‘자신이 추구하는 미(美)’를 찾기 위해 Pinterest를 사용합니다. 새로운 뷰티 루틴을 저장하거나, 계절에 맞는 스타일 아이디어를 탐색하면서 자연스럽게 브랜드와 연결됩니다. 이는 다른 SNS보다 훨씬 구매 여정에 가까운 단계에서 브랜드와 만나는 경험을 제공합니다.리빙·홈데코
라이프스타일과 취향 기반 쇼핑이 강화되는 시대에 Pinterest는 강력한 성과를 입증했습니다. 예를 들어 29CM는 Pinterest 캠페인에서 취향 기반 고감도 유저를 확보하며, 타 매체 대비 30% 낮은 CPM과 CPV를 기록했습니다. 이는 Pinterest가 단순히 도달을 넓히는 채널이 아니라, 효율적으로 성과를 극대화하는 매체임을 보여줍니다.가전·테크
디자인과 혁신이 중요한 테크 분야에서도 Pinterest는 차별화된 효과를 발휘합니다. LG전자는 MoodUp 냉장고 캠페인을 통해 디자인 감도가 높은 고객에게 도달, 타 매체 대비 VTR 1.39배, CVTR 1.2배 향상을 달성했습니다. Pinterest는 제품을 기능 중심이 아닌 라이프스타일 맥락에서 보여주며, 소비자와 더 깊이 연결되도록 돕습니다.
글로벌 마케팅의 핵심 플랫폼
2025년 현재 글로벌 브랜드는 경험의 발견과 영감의 순간에 투자하고 있습니다. Pinterest는 북미, 유럽, 중동 등 주요 시장에서 강력한 영향력을 보유하고 있으며, 광고주의 메시지를 문화와 언어의 장벽을 넘어 전달할 수 있는 플랫폼입니다.
특히 한국 광고주에게 중요한 점은, 한국에서 집행한 캠페인이 곧바로 글로벌 소비자에게 도달할 수 있다는 것입니다. 이는 K-뷰티, K-패션, K-콘텐츠처럼 글로벌 시장을 무대로 성장하려는 기업에게 가장 효율적인 브리지(bridge)가 됩니다. 국내 광고주가 글로벌 확장을 고려한다면, Pinterest는 더 이상 선택지가 아니라 필수적인 매체입니다.
결론
마케터에게 던져야 할 질문은 단순합니다.
“소비자가 영감을 찾는 바로 그 순간, 우리 브랜드가 그 자리에 있는가?”
Pinterest는 이 질문에 가장 직접적으로 답할 수 있는 플랫폼입니다. 2025년 현재, 한국에서 Pinterest 광고를 시작할 수 있는 유일한 공식 파트너는 Aleph입니다.
저희는 국내외 시장에서 브랜드가 성과를 낼 수 있도록 전략부터 실행까지 전 과정을 함께 설계합니다.
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