글로벌 패션 마케팅, 스냅챗에서 답을 찾다

글로벌 패션 시장은 2029년까지 2조 달러 규모에 이를 것으로 전망됩니다. 특히 온라인 채널은 전체 의류 매출의 3분의 1을 차지할 만큼 빠르게 성장하고 있습니다. 이는 글로벌 마케팅을 고민하는 모든 패션 브랜드에게 온라인과 소셜 기반의 커머스 전략이 필수적임을 보여줍니다.

스냅챗은 퍼블리시스 미디어(Publicis Media), NRG와 함께 미국, 영국, 프랑스, 캐나다, 사우디아라비아에서 13세부터 60세까지 소비자 3,000명을 대상으로 조사를 진행했습니다. 이번 결과는 글로벌 패션 마케팅의 새로운 해답이 스냅챗에 있음을 잘 보여줍니다 .

트렌드 1: AI와 AR이 패션 커머스를 혁신한다

AI와 AR은 소비자의 구매 과정을 더 빠르고 확실하게 만들어 주는 핵심 기술입니다. AI 스타일링 가이드는 개인에게 맞춘 새로운 패션 아이디어를 제공하고, AR 가상 피팅은 실제 착용감을 미리 확인할 수 있게 해 온라인 구매의 장벽을 낮춥니다. 여기에 비주얼 검색은 원하는 제품을 더 쉽게 찾을 수 있게 도와 쇼핑 속도를 크게 높입니다.

스냅챗 이용자 중 65%는 AI 스타일링 추천이 유용하다고 답했고, 67%는 AR 가상 피팅이 구매 결정을 돕는다고 말했습니다. 또한 77%는 비주얼 검색이 제품 탐색을 빠르게 한다고 평가했습니다.

트렌드 2: 소셜 플랫폼이 새로운 글로벌 쇼핑몰

오늘날 소비자는 패션 매거진이나 백화점이 아니라 소셜 플랫폼에서 트렌드를 발견하고 구매 결정을 내립니다. 스냅챗은 특히 Z세대와 밀레니얼 세대가 패션 영감을 얻는 주요 무대이자 글로벌 패션 마케팅에서 반드시 고려해야 할 채널입니다.

스냅챗 이용자의 80% 이상은 소셜을 통해 최신 패션 트렌드를 파악하며, 북미와 중동에서는 13-34세 인구의 75-90%에 도달할 수 있습니다 .

트렌드 3: 친구와 가족이 가장 강력한 마케팅 채널

구매 의사결정에서 가장 큰 영향력은 여전히 친구와 가족에게 있습니다. 소비자는 주변인의 추천을 신뢰하고, 브랜드 경험을 서로 공유하면서 구매 전후로 활발한 입소문을 만들어 냅니다. 스냅챗은 이러한 관계 중심의 상호작용을 강화해 신뢰 기반의 마케팅이 가능하도록 합니다.

실제로 스냅챗 이용자의 82%는 가족이나 친구가 사용하는 브랜드에 더 관심을 보였으며, 80%는 구매 후에도 주변에 브랜드를 추천한다고 답했습니다.

트렌드 4: 크리에이터는 새로운 패션 매장

크리에이터는 이제 단순한 인플루언서를 넘어 개인 스타일리스트와 같은 역할을 하고 있습니다. 소비자는 크리에이터의 의견을 신뢰하며, 크리에이터 링크를 통한 구매는 단순한 거래를 넘어 브랜드 커뮤니티에 속해 있다는 소속감을 제공합니다. 이는 글로벌 패션 마케팅에서 크리에이터 협업이 더 이상 선택이 아닌 필수 전략임을 보여줍니다.

스냅챗 이용자의 79%는 크리에이터의 의견을 친구·가족만큼 신뢰한다고 답했고, 64%는 크리에이터 링크를 통한 구매가 커뮤니티 소속감을 준다고 말했습니다.

결론: 글로벌 패션 마케팅의 해답은 스냅챗

AI와 AR, 관계 중심의 신뢰, 그리고 크리에이터 협업은 글로벌 패션 커머스를 이끄는 세 가지 핵심 요소입니다. 스냅챗은 북미, 유럽, 중동을 비롯한 주요 시장에서 이미 강력한 도달률을 확보하고 있으며, 글로벌 마케팅에서 브랜드가 차별화된 성과를 만들어낼 수 있는 플랫폼으로 자리매김했습니다.

글로벌 패션 마케팅의 인사이트를 더 확인하고 싶다면, 스냅챗이 발행한 원문 블로그 게시물을 참고해 보시기 바랍니다.

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